Organizaciones civiles advirtieron este jueves que niñas, niños y adolescentes en México están expuestos de forma masiva a publicidad segmentada en redes sociales, incluyendo la promoción de bebidas alcohólicas, energizantes y productos ultraprocesados, lo que —afirman— representa un riesgo para su salud y desarrollo. Ante este escenario, urgieron a regular tanto a las plataformas digitales como a las empresas de marketing.
“Las niñas y niños adolescentes sí están viendo publicidad, sí les aparece publicidad en lo que están viendo y navegando, pero que además esa publicidad sí viene perfilada a sus intereses”, explicó a EFE María Angélica Contreras, integrante de la organización Cultivando Género.
El señalamiento surge tras la presentación del informe “La publicidad que ven y consumen las infancias y adolescencias en redes sociales y las implicaciones de su consumo”, elaborado en conjunto con El Poder del Consumidor. El estudio documentó durante un mes la navegación de siete perfiles ficticios de menores de edad en plataformas como TikTok, Instagram, YouTube, Pinterest y Roblox.
Los hallazgos revelan que los contenidos publicitarios no solo son frecuentes, sino que están diseñados para adaptarse a los intereses y hábitos de navegación de los menores, lo que incrementa su impacto y capacidad de influencia.
Las organizaciones alertan que esta exposición constante puede normalizar el consumo de productos no saludables desde edades tempranas y generar patrones de consumo difíciles de revertir. Por ello, insistieron en la necesidad de establecer marcos regulatorios más estrictos que limiten la publicidad dirigida a menores en entornos digitales.
Asimismo, hicieron un llamado a las autoridades a fortalecer la supervisión sobre las prácticas de segmentación y a garantizar entornos digitales más seguros para la niñez, en un contexto donde el algoritmo —dicen— ya no solo muestra contenido, sino que también moldea decisiones de consumo desde la infancia.